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(文化中国行)敦煌石窟主题文创产品拥抱新潮流吸引年轻人

  中新社兰州8月24日电 题:敦煌石窟主题文创产品拥抱新潮流吸引年轻人

  中新社记者 冯志军 高莹

  飞天翩跹、九色鹿跃动、藻井花纹繁复华丽、“三兔共耳”寓意无穷……近年来,一大批深藏于敦煌石窟跨越千年的艺术瑰宝,正以全新的IP形象和文创产品,活跃在当代生活场景与全球视野中。

  今年暑期,距离莫高窟不远处的敦煌研究院文化创意馆游人如织。“我们希望创造一个‘兴趣点’,吸引年轻人主动靠近。”敦煌研究院文化创意研究中心副主任武琼芳23日接受中新社记者采访时表示,为打破年轻人认为敦煌“高冷、难懂”的刻板印象,该院近年主动拥抱新潮流,进行了一系列成功的跨界探索。

  从精美绝伦的“反弹琵琶”手办,到融合藻井图案设计的时尚丝巾;从充满巧思的“三兔共耳”香薰礼盒,到“九色鹿”主题系列家居用品,还有“天龙八部”主题盲盒……敦煌研究院文创产品近年已超越“伴手礼”的范畴,成为连接古老文明与现代生活的桥梁,激发越来越多的年轻人,主动去探究其背后的敦煌历史与文化。

  近年来,引人瞩目的案例包括该院与B站合作推出限量版敦煌主题“乐舞合壁”手办,在二次元社群中引发热烈追捧;推出的“寻境敦煌·莫高窟第285窟”数字敦煌沉浸展、“敦煌奇旅——传奇洞窟220窟之谜”XR沉浸式体验项目等,用新科技、新途径使敦煌文化触达“Z世代”。

8月8日,游客在敦煌研究院文化创意馆购买文创产品。中新社记者 冯志军 摄

  这些创新举措并不仅限于国内。武琼芳说,该院近年在新西兰、法国、美国等多国举办敦煌艺术展、敦煌文化周等活动,不仅带去精美的壁画临摹品,更配套VR沉浸式体验项目,让海外观众“身临其境”漫游洞窟。而作为文化礼物赠予国际友人的文创产品,也悄然培育起海外市场。

  武琼芳表示,已有海外消费者通过天猫旗舰店购买相关文创产品。”今年春节期间,该院还通过参加“2025年中国文创新春海外推广活动”等形式,将最新研发的系列文创产品送到多个国家。未来,会优选一些更适合在海外传播的敦煌IP和故事,进一步开拓国际市场。

  作为中国首批博物馆文创产品开发试点单位,敦煌研究院自2016年开展品牌授权合作以来,依托敦煌石窟独特的文化艺术资源等,已与红旗、腾讯、华为等20多个知名品牌合作推出30多个授权合作项目,包含科技、食品、数码产品、展览展示、服饰等。

  回溯敦煌的文创发展历程,武琼芳区分了两个时代。“二十世纪八九十年代,敦煌夜市和景区售卖的是传统旅游纪念品,其核心功能是‘留念’。”她认为,时至今日,更要致力于打造具有高文化品质和高艺术品位的“文化载体”,每一件产品的诞生,都要考量它能否向大众精准传递敦煌的某一个文化内涵或美学观念。

  “作为敦煌文化的传播者,我们的核心使命就是引领。”武琼芳表示,未来将继续探索敦煌文化遗产的创意转化和活化利用路径,从浩瀚的敦煌艺术宝库中提炼出最具代表性的文化符号和故事内核,对其进行“现代转译”,为敦煌文化的传承与发展注入新活力。(完)

【编辑:刘欢】
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